אם אתם רוצים לפרסם קורס, סדנה או ריטריט בתחומי בריאות הגוף והנפש, חשוב להכין את כל הנכסים השיווקיים מראש כדי להבטיח שהפרסום יהיה יעיל וימשוך משתתפים מתאימים. במדריך זה נפרט את כל מה שצריך לדעת – משלב יצירת דף הנחיתה ועד לתכנון תקציב הפרסום.
יצירת דף נחיתה מקצועי
לפני שמתחילים בקמפיין פרסום, מומלץ להקים דף נחיתה מעוצב היטב או אתר ייעודי שמספק את כל המידע הדרוש. דף הנחיתה חייב לכלול:
- שם הקורס/סדנה
- תאריך, מיקום ודרכי הגעה
- מטרת הסדנה והתועלות למשתתפים
- פרטים על המנחים/ות
- סילבוס מפורט
- המלצות ממשתתפים קודמים
- קריאה ברורה לפעולה (CTA) – הרשמה בטופס, יצירת קשר טלפוני או שליחת הודעה בוואטסאפ.
התאמה למובייל: רוב המשתמשים יצפו בדף מהטלפון הנייד, ולכן הוא חייב להיות נוח לשימוש ולכלול קריאה לפעולה נגישה.
דף תודה: אחרי מילוי טופס ההרשמה, מומלץ להפנות את המשתמשים לדף תודה שמסביר מה יקרה בהמשך, מתי יצורו עמם קשר, ויכוון אותם לצעדים נוספים כמו צפייה בסרטונים שלכם או מעקב ברשתות החברתיות.
יצירת תוכן שיווקי לקמפיין
כדי לפרסם את הקורס או הסדנה, יש להכין קריאייטיב איכותי הכולל:
- טקסטים ממוקדים לכל שלב במשפך השיווקי
- תמונות ובאנרים מעוצבים
- סרטוני וידאו קצרים
שלבי משפך השיווק ותוכן מתאים לכל שלב
- שלב החשיפה – הקהל לא מכיר אתכם עדיין, ולכן התוכן צריך לעורר עניין ולהציג ערך:
- כתבות ומאמרים המסבירים על היתרונות של הקורס או הריטריט
- סיפורים אישיים מתהליך שעברתם או משתתפים שלכם
- סרטוני השראה קצרים
- שלב ההתעניינות – כאן הקהל כבר מחפש מידע נוסף. מומלץ לכלול:
- פרטים ברורים על הקורס (תאריכים, תכנים, עלות)
- תשובות לשאלות נפוצות
- המלצות של משתתפים
- הזמנה ברורה ליצירת קשר
- שלב הפעולה – המשתמשים מתלבטים האם להירשם וזקוקים ל"דחיפה":
- "ההרשמה נסגרת בקרוב!"
- "נותרו מקומות אחרונים!"
- "המחיר יעלה בעוד X ימים!"
עיצוב תמונות, באנרים וסרטונים
- פידים בפייסבוק ואינסטגרם: 1080×1080 פיקסלים
- סטורי: 1080×1920 פיקסלים
- מודעות לרוחב: 1200×628 פיקסלים
סרטונים: מומלץ לצלם סרטונים בפורמט אנכי (לטובת סטוריז) באורך של דקה עד שתי דקות עם כתוביות למי שצופה ללא שמע.
באנרים: כדאי לשלב תמונת רקע עם טקסט מרכזי – שם הקורס, תאריך, מיקום ושמות ותמונות המנחים.
תמונות נוספות: צילומים מסדנאות קודמות עם משתתפים, תמונות אווירה מהמקום ותמונות של המנחים מחזקות את האמינות של הפרסום.
הגדרות חשובות לפרסום בפייסבוק ואינסטגרם
כדי להריץ קמפיינים בצורה אפקטיבית, יש להכין מראש:
- דף פייסבוק עסקי ודף אינסטגרם עסקי
- חשבון פרסום בפייסבוק מחובר לכרטיס אשראי
- פיקסל מעקב בפייסבוק – מאפשר למדוד המרות ולשפר את הקמפיין על בסיס נתונים.
רוצים דוגמאות לקמפיינים מוצלחים? פנו אלינו ונשלח לכם השראה מקמפיינים שעבדו מצוין.
מתי כדאי להתחיל לפרסם?
התזמון תלוי במספר גורמים:
- מחיר הקורס/סדנה – ככל שהמחיר גבוה יותר, יש צורך בפרסום מוקדם יותר.
- המוניטין שלכם – אם אתם חדשים בתחום, יש צורך בזמן רב יותר לבניית אמון.
- הצעת הערך שלכם – ככל שההצעה אטרקטיבית יותר, קל יותר לשכנע אנשים להירשם מהר.
כלל אצבע:
- לפרסום סדנאות קצרות וזולות – 2-6 שבועות לפני האירוע.
- לקורסים ארוכים או יקרים – 3-6 חודשים מראש.
תקציב הפרסום
תקציב השיווק משתנה בהתאם לגורמים שונים, אך כלל האצבע המקובל הוא להשקיע 5%-20% מההכנסה הצפויה בפרסום.
לדוגמה, אם מחיר הריטריט הוא 1,500 ש"ח וצפויים להשתתף 25 איש (סה"כ הכנסות של 37,500 ש"ח), התקציב המומלץ יהיה בין 1,875 ל-7,500 ש"ח.
חשוב לזכור כי תקציב הפרסום אינו כולל הוצאות נוספות כגון:
- הקמת דף נחיתה או אתר
- עיצוב גרפי ועריכת וידאו
- דמי ניהול קמפיינים
אך יש להתייחס להשקעות אלו כמשתלמות לטווח הארוך – רוב התכנים יוכלו לשמש אתכם גם לקמפיינים עתידיים.
סיכום
פרסום קורסים, סדנאות וריטריטים בצורה מקצועית דורש הכנה מוקדמת של נכסים דיגיטליים, אסטרטגיית תוכן מותאמת ושליטה בתקציב הפרסום. עבודה מסודרת ושלבים ברורים יעזרו לכם למשוך את הקהל הנכון ולהבטיח הצלחה לקורס הבא שלכם.
צריכים עזרה בקמפיין שלכם?
